Wieder einmal ist die Blogparade der Grund f\u00fcr mich, eine tiefere Auseinandersetzung mit einem NPO-Marketingthema zu beginnen.<\/p>\n
[N]och sind NPOs – und ich schlie\u00dfe hier die Kunst- und Kulturbetriebe (zumal sie mir am Vertrautesten sind) mit ein – mit dem Einsatz dieses Mediums [Anm: Bewegtbilder]sehr z\u00f6gerlich.<\/p><\/blockquote>\n
Das schreibt Ulrike Schmidt in ihrem Kultur 2.0 Blog <\/a>als Einleitung zur entscheidenden Frage: \u201eWarum werden Bewegtbilder von NPOs noch so wenig genutzt?\u201d<\/strong><\/p>\n
Ich versuche hier wieder einmal einen praktischen Zugang, wenn auch aus der Position einer gro\u00dfen und internationalen NPO.<\/p>\n
Zun\u00e4chst einmal will ich die Frage hinterfragen: Was heisst wenig in diesem Kontext? Werden Bewegtbilder wirklich „zu wenig“ gen\u00fctzt? Ich denke das nicht, im gegenteil, mir ist es oft schon zu viel an Videocontent.<\/p>\n
Hier nun einige Thesen zur Videonutzung (allgemein und in NPOs)<\/p>\n
Videos als Ressourcenfresser<\/strong><\/p>\n
Gerade Videos – auch wenn ihre Produktion in den vergangenen Jahren deutlich g\u00fcnstiger geworden ist – verursachen, vergleicht man sie mit der Produktion von Buchstabenburgen und Textw\u00fcsten, deutlich h\u00f6heren Aufwand, sowohl was die ben\u00f6tigten Zeitressourcen angeht, als auch hinsichtlich ihrer technischen Voraussetzungen. Im Vergleich zu guten Fotos bewirken sie – jetzt ganz allgemein gesprochen – auch meist nicht dem Ressourcenverbrauch ad\u00e4quate Verbesserungen in der Kommunikation. Sind Fotos inzwischen fixer Bestandteil von Webauftritten – die breite Akzeptanz anerkannter Bildformate im Web hat das sicher unterst\u00fctzt -, so ist das f\u00fcr Videos nicht so leicht m\u00f6glich. Entweder binded man sie in die eigenen Pages ein (was wiederum technischen Aufwands bedarf), als Flash beispielsweise, oder man n\u00fctzt andere Angebote wie4 Youtube oder myvideo.de, auf die man verlinkt. Insgesamt deutlich weniger befriedigend und integraler Bestandteil einer Seite, als dies bei einem simplen Foto der Fall ist. hat der User nun den falschen Browser, ein altes Plugin, oder einfach nur ein Handheld-Ger\u00e4t, so werden die Videos nicht angezeigt. Diese m\u00fcssen daher in jedem Falle von Begleittext erg\u00e4nzt werden, um beim potentiellen Ausfall der Videoinformation in jedem Falle mit Informationen pr\u00e4sent sein zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Videos und Zielkongruenz<\/strong><\/p>\n
Gute Videos zu produzieren, deren Aussagen sich mit den Zielen einer Organisation zu decken ist nicht leicht. Gerade die Meta-Kommunikation, das Licht und viele andere Ph\u00e4nomene erm\u00f6glichen es im bereich der Videos nicht so leicht, gezielt Informationen (mit pr\u00e4ziser Wirkung) zur Verf\u00fcgung zu stellen, wie man das mit Texten deutlich leichter machen kann. Gut gemeinte Video-Auftritte von Organisationen (oder Organisationseinheiten) f\u00fchren leider oftmals genau zu den gegenteiligen Effekten, als dies zun\u00e4chst intendiert ist. Anders, als dies bei Texten der Fall ist, muss man im Bewegtbild-Bereich schon sehr gut wissen, was man tut, um mit den Ergebnissen eines Videos auch das Ziel zu erreichen. Jeder, der schon eine klassische Wort-Bild-Schere in einem Beitrag gesehen hat, wei\u00df, wie verst\u00f6rend derartige Patzer den Zuseher zur\u00fccklassen, der nicht mehr wei\u00df, wohin die Information f\u00fchren soll.<\/p>\n
Videos und Suchmaschinen<\/strong><\/p>\n
Anders, als dies f\u00fcr einzelseiten und texte gilt, gibt es keine Suchmaschinen, die Informationen aufbereiten k\u00f6nnen, die innerhalb von Videos vermittelt werden. Genau der riesenvorteil von Online-Kommunikation im vergleich zu ihren Offline-Geschwistern ist ja die Scanbarkeit von Informationen, das „\u00fcber den Text fliegen“, um zur gesuchten Information zu finden. Diese Vorteile bieten kontinuierliche Kommunikationskan\u00e4le, also Audio- und Videoinformationen nicht und werden daher nur gefunden, wenn man einen grussen Aufwand betreibt, in dem beispielsweise Skripttexte mit auf die Videoseiten genommen werden, um den Content zu beschreiben. Trotzdem tun sich dann viele User das „Videoschauen“ nicht an, weil die Infos leichter in Texten zu finden und weiter zu verbreiten sind.<\/p>\n
Videos und Kommunikationsmix<\/strong><\/p>\n
Bildelemente sollten, genau so, wie Text und Bewegtbild in ad\u00e4quatem Verh\u00e4ltnis zueinander stehen und als integrale Bestandteile im Kommunikationsmix eingesetzt werden. Dazu muss man sich aber im klaren sein, was man kommunizieren will und an wen. Erst die Zielgruppen geben den Ausschlag, ob (und in welcher Weise) sich der Aufwand f\u00fcr die Videoproduktion rechnet. Was anderes ist es, wenn Videos, quasi als „Abfallprodukte“ sowieso vorhanden sind. Dann kann man mit deulich weniger Aufwand derartige Footage f\u00fcr eigene Bewegtbildauftritte n\u00fctzen.<\/p>\n
Videos im Einsatz beim Roten Kreuz<\/strong><\/p>\n
Wir versuchen in manchen Bereichen ganz bewusst die Bildkommunikation, wenn es beispielsweise um die Emotionalisierung von internen Projekten geht (Beispiel „Aus Liebe zum Menschen“-Kommunikationsschwerpunkt<\/a>), ein anderer Fall ist der klassische Aussenauftritt<\/a>, wo Spots produziert werden, die dann auch online in Verwendung gehen. Dazu haben wir einen youtube-Channel<\/a> eingerichtet, von dem wir auch auf die Videopodcast-Bereiche der Homepage<\/a> einbetten.<\/p>\n
Ein Beispiel f\u00fcr die vorhandenen Videos, die wir dann nur synchronisieren m\u00fcssen ist dieser IKRK-Spot<\/a>, oder Videopodcasts zu Afrika<\/a>, Sudan<\/a>, oder zum Weltkatastrophenbericht<\/a>.<\/p>\n
Ingesamt, wenn ich jetzt den Einsatz eines Tools entscheiden m\u00fcsste, w\u00fcrde ich mich in jedem Fall f\u00fcr gute Fotographie entscheiden und zu ungunsten von Videos, weil der Mehraufwand in jedem Falle nicht mit dem erh\u00f6hten Nutzen im Einklang steht.<\/p>\n
Mir ist schon klar, dass man nicht alle NPOs \u00fcber einen Kamm scheren kann und wir hier in einer speziellen Position sind, die grundlegenden Thesen, so denke ich, sind aber allgemeing\u00fcltig.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wieder einmal ist die Blogparade der Grund f\u00fcr mich, eine tiefere Auseinandersetzung mit einem NPO-Marketingthema zu beginnen. [N]och sind NPOs – und ich schlie\u00dfe hier die Kunst- und Kulturbetriebe (zumal sie mir am Vertrautesten sind)<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3,17,21,27],"tags":[124,175,179],"class_list":["post-111","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogs","category-organisation","category-rotes-kreuz","category-web20","tag-npo-management","tag-videos","tag-web20"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogneu.roteskreuz.at\/sociologist\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}