Month: Februar 2010

Im Wintersemester 2009/2010 arbeitete ein Team von vier Studentinnen der WU Wien an einem Projekt für das ÖRK. Vor dem Hintergrund einer fehlenden zusammenfassenden Strategie für die Zielgruppe „Jugend“ galt es, deren strategische Relevanz zu klären und eine integrierte Marketingstrategie zu entwickeln. Ziel einer solchen ist es, das Österreichische Rote Kreuz für die Zielgruppe zu positionieren. Einerseits ermöglicht dies die Sensibilisierung der „Jugend“ für das Rote Kreuz und dessen Inhalte. Andererseits bietet eine zielgruppengerechte Marketingkommunikation die Chance, den Bereich „Jugend“ für die Zukunft als neues Segment für das Targeting für Freiwilligenarbeit anzusprechen.
In diesem Blogbeitrag sollen wesentliche Aspekte der Projektarbeit angeführt werden und diese zu einer weiteren Diskussion zum Thema „Jugendmarketingkommunikation“ anregen.

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